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    【管理洞察】格力奥克斯之战:一个比造假更严峻的真相!

    发布时间:2019/6/17 点击:[951]


    这回山西11选5走势图,格力在官微发布对奥克斯空调的举报信。称奥克斯生产销售不合格空调产品,能效不达标山西11选5走势图。


    大家肯定想知道,格力为什么这样举报同行山西11选5走势图?出于公心,还是为了自己?


    同时,奥克斯是否真的存在虚标能效的问题?


    对此,奥克斯方面当然针锋相对山西11选5走势图。认为自己被诋毁山西11选5走势图,已就格力的不实举报报案,并将提起诉讼山西11选5走势图。


    618就要开始,夏季空调销售旺季开启,谁都不愿意自己被落下……


    无论如何,商家互相监督山西11选5走势图、举报山西11选5走势图,作为吃瓜群众的我们,最受益。


    因为第一大家会把产品做更好;第二为了赢得消费者,会把利润看更薄,我们可以买到更便宜、更好的东西山西11选5走势图。


    说完好处山西11选5走势图,说说空调行业的压力,和董小姐个人的未来。





    空调行业饱和,遭遇销售瓶颈


    还记得多年前山西11选5走势图,美的空调做广告宣称一晚只要1度电山西11选5走势图。


    结果,董小姐说,美的这是骗人的。有消费者也投诉,实际需要用7度电山西11选5走势图。


    作为空调消费者的我们,都知道一晚一度电是不可能的。但更节能是可以的,这就是能效转化高山西11选5走势图。这往往和技术、材料档次有关。


    比如杠杆游戏修空调的朋友就说,好的空调外机、散热器质量更好,铜管往往也更厚。当然,这意味着成本更高、价格更贵。


    美的一晚只要一度电的宣传广告,以及格力低能耗的空调,往往价格都比一般的更高。


    特别是放到今天这个背景下山西11选5走势图,空调和汽车山西11选5走势图、手机一样山西11选5走势图,卖不动了。更贵的单价山西11选5走势图,才有消费升级,才有更多的利润可言。


    各种市场研究统计数据都显示,我国空调行业从高增长降为低增长。


    有研究就说,2017年家用空调零售量和零售额同比分别增长23.1%、26.4%,到了2018年增长分别仅1.6%山西11选5走势图、4.1%。


    这个趋势2019年继续,一季度,家用空调零售额同比仅增长2.8%。


    当然这只是一个研究调研的数据,未必准确山西11选5走势图。但大致趋势没错。


    相对手机的更新换代、寿命来说,空调更换其实更慢。


    智能手机往往是没坏,很多人感觉不太好用了山西11选5走势图, 1山西11选5走势图、2年就会更换新的山西11选5走势图;蛘叱隽四掣龉δ艿男禄山西11选5走势图,部分消费者也会买新的。


    这点,我想杆友自己和家人都有体会。而空调山西11选5走势图山西11选5走势图,一般会使用好多年山西11选5走势图,甚至直到坏为止。


    具体到格力山西11选5走势图,2012年登上国内市场顶峰后逐步下滑,当然依旧是老大。因为不同的研究数据口径有不同山西11选5走势图,为了避免不准确,杠杆游戏就不使用任何一家做的图表。


    趋势大家明白就行山西11选5走势图。


    奥克斯凭借相对便宜,线上优势,市场份额则处于上升,下文我会写。



    董小姐2018年曾提出宏伟目标:2023年销售目标6000亿元。2018年为2000来亿山西11选5走势图,这意味着未来5年,年均增幅大概需要30%。


    显然,以空调行业目前的大环境不容易山西11选5走势图。当然,格力做了很多其他电器、电子产品,包括手机、芯片,这些可以帮助格力实现这个目标吗?我么拭目以待。


    未来的事我们先不说。618就要开始,夏季空调销售旺季开启山西11选5走势图,奥克斯这次能否扳回一局,关键还得看自己是否真的没有虚标能耗。


    而格力,这次举报已经让自己处于道德上的领先地位山西11选5走势图。很多消费者自然更愿意相信格力,何况格力本身就有优势。



    “虚标能耗”问题应该重视,奥克斯以及所有电器企业都应该直面,不能回避


    很多公号和财经媒体都已经列举过数据,奥克斯在空调行业山西11选5走势图,整体而言,和格力差距还很大。


    如奥维云网的数据,2019年一季度山西11选5走势图,格力在中国空调市成轿11选5走势图。ê呱、线下)占有36%的份额,排名第一。奥克斯市场份额为3.2%山西11选5走势图,排名第5。


    美的、海尔山西11选5走势图山西11选5走势图、海信山西11选5走势图,分别排名第2到第4。


    不过,在线上销售方面奥克斯很厉害。2018年线上家用空调市场上,奥克斯市场占有率达26%,排名第1山西11选5走势图。


    上述数据供参考,杠杆游戏借用数据山西11选5走势图,只是想呈现这样一个市场格局山西11选5走势图。


    装修过房子、逛过家电市场的朋友都知道,格力的空调普遍贵,而奥克斯等要便宜一些。所以在线上山西11选5走势图,这个优势会更加明显。


    于此角度而言,奥克斯被格力盯上也就不难理解了。打铁还需自身硬山西11选5走势图,如果没问题山西11选5走势图,盯上、举报也不怕。


    问题就在这山西11选5走势图,“虚标能效”在电器行业曾被曝光多次。此前,包括有些空调企业在内的电器企业,就被处罚过。


    但实话说,这个问题好像一直没有完全解决。


    “虚标能效”说白了,就是以次充好,忽悠消费者山西11选5走势图。这样的问题,不是小事,应该重视。


    这回山西11选5走势图,很多讨论实际楼盖歪了,都去谈商战山西11选5走势图。商战是阳谋,能效造假与否关乎公众利益山西11选5走势图。杆友知道,杠杆游戏文章写得不好,但对数据真伪、准确,以及对事实有执念。


    所以,格力的举报山西11选5走势图,相关部门应该调查山西11选5走势图。


    奥克斯回应说,自己产品质量过硬,性价比高,已连续多年在线上销量、好评率第一山西11选5走势图,并表示愿意接受消费者和相关部门监督检查山西11选5走势图。这是好表态。


    用事实去回应,这是最好的武器山西11选5走势图。


    同样,格力以及其他空调、电器是否存在虚标能效的问题,实际借此机会应该彻查山西11选5走势图。



    谁主格力:董小姐能否继续做格力的代言人和掌门人?


    无论从商战山西11选5走势图,还是品牌宣传角度上说山西11选5走势图山西11选5走势图,董明珠针对奥克斯空调的这一波操作,堪称漂亮。又是一次免费的头条。


    除非,格力自己空调的能效也存在问题,否则即便奥克斯自证了清白,实际剧情也很难真的反转了。影响已经造成山西11选5走势图。


    但一次漂亮的战役,却无法改变谁主格力的走向。


    2个多月前山西11选5走势图,杠杆游戏写了《董明珠最后一战


    谁都明白,董明珠的未来全系未来谁主格力电器山西11选5走势图。


    控股股东格力集团,拟通过公开征集受让方的方式,协议转让格力电器15%的股份。转让完成后,格力电器的实际控制人或将变更。


    尽管2019年初,董小姐连任格力电器董事长、总裁山西11选5走势图,但作为一家国有上市公司的董事长,65岁的董小姐,终究有退休的一天山西11选5走势图。


    而且可能越来越近……


    延迟退休的问题山西11选5走势图,没有首先出现在普通劳动者身上,而是董小姐这样的国企掌门人山西11选5走势图。4月8日晚间,董小姐是否“延迟退休”的可能公开化……


    4月时,当阿里和京东等巨头都否认将参与此次股权交易时,各种信息都显示,董小姐和经销商团队,意欲拿下格力山西11选5走势图,变身实控山西11选5走势图。


    上述文章中我有分析,理论上说,格力电器管理层山西11选5走势图、及经销商团队只需受让一小部分股权山西11选5走势图,即可实现股份上的优势山西11选5走势图。



    要么像王石一样退休,要么拿下格力电器!


    5月底,格力集团召开了意向投资人见面会,数十家竞购者、投资机构浮出水面。


    淡马锡、厚朴投资山西11选5走势图、中信证券、高瓴资本山西11选5走势图、春华资本山西11选5走势图,甚至百度都在其中。这次交易,比之前预估的可能还要复杂。


    董小姐说支持国企改革,但不欢迎野蛮人。


    她说,投资机构应思考如何帮助格力电器发展得更好,资本和实体企业如何融合山西11选5走势图,也需要研究。她甚至表态,即使她不能再担任董事长,“也不允许‘野蛮人’进来”。


    这话之重山西11选5走势图,可见一斑。言下之意,大概是,就算我无法成为主人,但我作为职业经理人,可能依旧是最合适的山西11选5走势图。


    投资机构山西11选5走势图,往往并不实操,何况电器、空调行业更是如此。这些机构,几乎都是财务投资者。董小姐的优势毋庸置疑。


    但自己和经销商团队是否入主,和其他财务投资者拿下,再请自己做职业经理人,恐怕还是两回事。


      

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